هل أنت على استعداد لجولة تسوّق جديدة؟ هذه العلامات التجارية التي يملكها المشاهير تستحق كل هذا الاهتمام!
في السنوات الأخيرة، تطور دور الممثلين والموسيقيين، وهم في الحقيقة المؤثرين الأصليين، من مجرد الترويج لعلاماتهم التجارية المفضلة كسفراء، إلى إطلاق علامات تجارية خاصة بهم. واليوم، بات من النادر أن تجد شخصية شهيرة لا تمتلك علامة تجارية، سواء كانت في عالم الموضة أو الجمال أو حتى إكسسوارات المنزل أو الأطعمة. ورغم ظهور واختفاء العديد من هذه العلامات، إلا أن بعضها أستطاع أن يثبت وجوده ويحظى بشعبية كبيرة، مؤكداً بذلك مكانته في هذه الصناعة التنافسية.
ريير بيوتي من سيلينا غوميز
تصدرت سيلينا غوميز عناوين الأخبار مؤخراً بانضمامها إلى نادي المليارديرات من الموسيقيين، لكن الجزء الأكبر من ثروتها الصافية التي تبلغ 1.3 مليار دولار أمريكي يعود إلى نجاح علامتها التجارية للمكياج "ريير بيوتي". منذ إطلاقها في سبتمبر 2020، حققت منتجات العلامة التجارية نجاحاً كبيراً، حيث تنفذ من الأسواق باستمرار بمجرد طرحها. تتمحور فلسفة "ريير بيوتي" حول كسر معايير الجمال غير الواقعية، وتقديم منتجات تهدف إلى تعزيز ثقة المستخدمين بأنفسهم دون إخفاء ما يجعلهم فريدين.
فينتي بيوتي من ريانا
مثل سيلينا، يعود الفضل في مكانة ريانا كواحدة من الفنانات الأكثر ثراءً في العالم إلى علامتها التجارية للجمال أكثر من موسيقاها. الجزء الأكبر من ثروتها المقدرة بـ 1.4 مليار دولار أمريكي يأتي من فينتي بيوتي، التي أطلقتها في عام 2017 كمشروع مشترك مناصفة مع مجموعة السلع الفاخرة الفرنسية LVMH. كانت مهمة ريانا واضحة منذ البداية: إنشاء شركة مستحضرات تجميل تجعل النساء في كل مكان يشعرن بالشمول. وقد تجلى ذلك بوضوح في مجموعة منتجات فينتي بيوتي المتنوعة، حيث تضم مجموعة كريم الأساس وحدها 50 درجة لون مختلفة، مما يسهل على النساء من جميع ألوان البشرة العثور على الدرجات المناسبة لهن.
سكيمس من كيم كارداشيان
يبدو أن الشمولية هي العامل المشترك بين العلامات التجارية التي حققت نجاحاً باهراً وأصبحت شركات بمليارات الدولارات في وقت قياسي. ومن الأمثلة البارزة على ذلك، علامة "سكيمس" للملابس الداخلية والملابس التي أطلقتها كيم كارداشيان عام 2019، حيث وصلت قيمتها إلى مليار دولار في أقل من خمس سنوات. لا شك أن متابعة كيم الضخمة على وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق الذكي، والتعاون الاستراتيجي، وتوفير ألوان وأحجام شاملة، لعبت دوراً هاماً في نجاح هذه العلامة. لكن ما يميز "سكيمس" حقاً هو نهجها المبتكر في إعادة تعريف مفهوم الملابس الداخلية، حيث حولتها من قطعة غير مريحة إلى ملابس مريحة وأنيقة باستخدام أقمشة ناعمة تعطي الأولوية للراحة قبل كل شيء.
"لولا في" من جينيفر أنيستون
طوال مسيرتها المهنية، كان شعر جينيفر أنيستون بنفس شهرة النجمة نفسها. ألهمت تسريحات شعرها المتنوعة، خاصة تلك التي ظهرت في المسلسل الشهير "الأصدقاء"، اتجاهات صالونات التجميل في جميع أنحاء العالم. مستفيدة من هذه الشهرة، وبعد خمس سنوات من التطوير، أطلقت أنيستون علامتها التجارية للعناية بالشعر "لولا في" في عام 2021. يتميز هذا الخط، المصمم خصيصاً لتلبية احتياجاتها الخاصة، بمنتجات نباتية وخالية من القسوة ومناسبة لجميع أنواع الشعر. إضافة إلى ذلك، تساهم أسعارها المعقولة في زيادة شعبيتها، حيث يبلغ سعر المنتج الأكثر مبيعاً للعلامة التجارية - غسول الشعر المرطب - 26 دولاراً فقط.
فيكتوريا بيكهام من فيكتوريا بيكهام
عندما أطلقت فيكتوريا بيكهام علامتها التجارية التي تحمل اسمها في عام 2008، لاقت استحساناً كبيراً من المطلعين على صناعة الأزياء. ومع ذلك، بالنسبة لعامة الناس، الذين ما زالوا يربطونها فقط بشهرتها في فرقة سبايس جيرلز، فقد كان تحقيق النجاح تحدياً كبيراً. لكنها لم تتخل أبداً عن شغفها، وأدى إصرارها أخيراً إلى تحقيق النتائج المرجوة. اعتباراً من بداية هذا العقد، تسير الأمور أخيراً في الاتجاه الصعودي، حيث خرجت العلامة التجارية من المنطقة الحمراء. ولأول مرة منذ 15 عاماً، أعلنت العلامة التجارية عن عام مربح وشهدت زيادة ملحوظة في عدد العملاء. لا تسعى العلامة التجارية لمجرد مطاردة الاتجاهات، بل تتميز بنهجها الواقعي والمميز في عالم الموضة، مع قطع أنيقة ومتطورة وعملية، مثالية لكل من الملابس اليومية والمناسبات الخاصة.
درابر جيمس من ريس ويذرسبون
ريس ويذرسبون امرأة متعددة المواهب والمهام، حيث توازن ببراعة بين أدوارها المتنوعة كممثلة ومؤلفة كتب أطفال ومؤسسة لشركة إنتاج، بالإضافة إلى إدارتها لخط أزياءها الخاص. أطلقت الفنانة الشهيرة علامتها التجارية "درابر جيمس" في عام 2015، وهو الاسم الذي اختارته تكريماً لجدها وجدتها، دوروثيا درابر وويليام جيمس ويذرسبون، للاحتفال بجذورها الأمريكية الجنوبية. تقدم العلامة التجارية مجموعة واسعة من الملابس وإكسسوارات الموضة، وكلها مشبعة بسحر الجنوب المميز. وبعد النجاح الكبير الذي حققته "درابر جيمس"، أقدمت ريس على خطوة استراتيجية العام الماضي ببيع 70% من العلامة التجارية إلى شركاء العلامة التجارية للكونسورتيوم المشكلة حديثاً مقابل مبلغ لم يكشف عنه، مع الاحتفاظ بمنصبها في مجلس إدارة العلامة التجارية المزدهرة.